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葛刚看到老虎庙谈论掉渣烧饼未来的发展时，忧心忡忡的表示：难免又出一家所谓中国式的麦当劳“红高粱”，才到上海一年多的葛刚，当然不知道“红高粱”的典故，所幸网路上几乎什么内容都有，轻轻松松就找到了有关“红高粱”的故事。

《永不言败：我挑战了麦当劳》封面

缔造“红高粱”中式餐饮连锁店传奇的创办人乔赢还把他从兴盛到衰败、甚至坐牢的过程写了一本回忆录，葛刚用书名到Google一查，立刻找到了大陆网路书店卓越网上的这本书：《永不言败：我挑战了麦当劳》。

这本《永不言败：我挑战了麦当劳》由北京大学出版社出版，书上把“红高梁”说成是“一个中国餐饮品牌的神话”，封面上斗大的标题底下还有两行宣传辞：“一部发人深省的创业史、一本狱中写就的励志书”，这本书的“编辑推荐”字字感人肺腑，说乔赢“以生动朴实的笔触，蘸着血泪向读者叙说自己艰苦创业的历史”：

《永不言败：我挑战了麦当劳》编辑推荐：
……乔赢在狱中写就的呕心沥血之作。破产、坐牢、离婚，一个彻底陷入困境的男人痛定思痛，以生动朴实的笔触，蘸着血泪向读者叙说自己艰苦创业的历史，全方位揭示“红高梁”崛起、辉煌、衰败的全过程，其成功的秘诀、失败的原因，尽含其中。

哈！葛刚忍不住对着电脑笑出声来：只要去买本乔赢写的书来，原价28块人民币，卓越网上现在只卖大约半价14.9人民币，可能老板交代要他替新进人员上课的资料都有了，多划算呀！

运气来了，山都挡不住！葛刚正在高兴，萤幕右下角浅蓝色的方框浮起，杨天又上线了。

“你听过《永不言败：我挑战了麦当劳》这本书吗？卓越网只卖半价14.9人民币耶！”葛刚把网址传给杨天，忍不住得意之色。

“我老板要我给新人上课，我想拿这当案例。”葛刚看杨天不说话，继续说明自己的意图。

“呵呵！当当网只卖14.8块。”杨天也传了个网址给葛刚。

杨天这小丫头真是厉害，葛刚看了半天的资料，杨天才一上手，立刻就能进入情况，还马上找到卖东西更便宜的地方──虽然只便宜一毛钱人民币──可真应了“货比三家不吃亏”这句俗话，葛刚心里又是一阵惭愧！

“不过，如果你只是要当上课的材料，有必要买书吗？”这回是杨天看葛刚不说话，继续发问。

“我看过一些关于“红高粱”的报导，觉得是不错的案例，但是想更深入了解一些，当事人现身说法，书里面可能会有更进一步的资料，应该值得买吧？”葛刚详细说明。

“你说“可能会有更进一步的资料”，“应该值得买吧”，都是不太肯定的语气，因为你只看了那些出版公司或者网上书店的宣传词汇，他们当然净拣好的说，可是你无法确定到底内容有啥可以当你上课材料的，是吧？”杨天开始头头是道的分析。

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《全球华文行销知识库》2007-02-10，作者：修无居